在AI技术大潮席卷各行各业的当下，戛纳国际创意节却选择冷静下来，重新审视广告的本质。苹果全球营销副总裁Tor Myhren一句话点明主题：“AI不会毁掉广告，但它也不会拯救它。”这句话不仅代表了他对行业的思考，也反映了今年戛纳的整体基调：在算法之外，寻找真正打动人心的力量。去年苹果那支引发争议的广告《Crush》，因为过于强调技术对创意的冲击而遭到质疑。如今，他们换了一种方式表达：技术可以聪明，但无法替代人类的情感共鸣。比如AirPods最新假日广告，在前40秒故意模糊声音，直到最后才清晰呈现，正是为了模拟人与人之间从误解到理解的过程。这背后的核心逻辑是：广告真正的价值，不在于炫技，而在于连接人心。